Дневник тура «Лучшие медиакомпании США»

В рамках корпоративного тура для команды менеджмента «1+1 media» с 28 сентября по 8 октября мы посетили 15 компаний в трех городах США.

С 28 сентября по 8 октября в рамках корпоративного тура для команды менеджмента «1+1 media» мы посетили 15 компаний в трех городах США.

Тур «Лучшие медиакомпании США» для команды менеджмента «1+1 media» - это:

  • 15 встреч с лучшими компаниями в области Video Streaming / TV
  • 3 штата и 3 города (NY, SF, LA)
  • 14 участников из одного из лидирующих медиахолдингов Украины

Мы расскажем, какие новые задачи поставили перед собой, какой опыт digital-трансформаций переняли, а также как изучали истории успехов и факапов лучших медиа и стриминговых платформ США.

Команда менеджмента «1+1 media»
День 1
Встреча с экспертом по созданию бизнес-моделей, визит в Bloomberg 

Встреча с экспертом по созданию бизнес-моделей для медийных компаний

Наш тур начался с экспертизы от вице-президента в компании, которая разрабатывала мобильное приложение Tunity с 1,6 миллионами загрузок, позволяющее пользователям слушать живое аудио с приглушенных телевизоров в общественных и частных помещениях прямо на своих мобильных устройствах. Также наш эксперт работал в Time Warner и Dish Network TV.

На встрече с командой «1+1 media» нам рассказали о разных бизнес-моделях медийных компаний, о тех ошибках, которые они совершают, провели экспертизу в направлениях market development и запуск новых продуктов.

 

Посещение Bloomberg

Основной продукт компании — Bloomberg Terminal, через который можно получить доступ к текущим и прошлым ценам практически на всех мировых биржах и многих внебиржевых рынках. 

Число подписчиков насчитывает 350 000, а годовая подписка составляет 24 000 долларов.

Компания запустила проект Bloomberg TicToc, который рассчитан на аудиторию 20-25 лет. Задача нового продукта — получить доступ к аудитории, которой ранее не было у Bloomberg. И решают они эту задачу путем создания коротких финансовых новостей, продолжительностью 30-60 секунд, адаптированных под соцсети и сайт.

День 2
Мы еще находились под впечатлением от первого дня нашего тура, но наступил не менее насыщенный по опыту и впечатлениям второй день. Итак, Нью-Йорк и его компании.

Визит в ROKU

Сегодня перед нами открыла свои двери компания ROKU.

Визит в компанию ROKU

ROKU — это специализированная операционная система для SMART-TV и устройство, которое можно подключить к любому экрану. И этот новичок на медийном рынке уже уверенно дышит в спину таким гигантам индустрии, как Apple, Disney, Netflix. 

Вы спросите почему? Да все просто. Roku позволяет в одном месте легко находить нужный контент, учитывая тот факт, что сейчас в США около 10 000 разных онлайн каналов.

На текущий момент у ROKU уже 32 млн аккаунтов, на каждый из которых припадает примерно 2.2 устройства. Такая большая база позволяет Roku получать свежие обновления всех приложений, что удерживает пользователей и привлекает новых партнеров.

День 3
Визит в Google и встреча с профессором Stanford University

Посещение Google

Мы уже 100 раз писали про Google, как про поисковую систему и рекламную площадку. Но на самом деле компания также занимается машинным обучением и обеспечением инфраструктуры. И одно из самых перспективных направлений компании - Google Cloud

Это самый быстрорастущий бизнес в компании. Облачные решения дают больше возможностей для компаний с точки зрения хранения, анализа и машинного обучения. 

 

Главные конкуренты — Amazon и Microsoft. Google пока третий, но это только пока.

В компании Google

Встреча с профессором Stanford University

Тема лекции — обзор изменений и перераспределение сил в стриминге на медиарынке.

Инсайтов с этой встречи хватить не на одну неделю анализа, поэтому выделим всего парочку самых интересных:

  • начиная с 2012 количество выпущенных фильмов и сериалов для онлайн-платформ увеличилось на 950% и будет продолжать расти
  • спортивный контент становится важным конкурентным преимуществом для платформ, потому что он генерирует невероятное количество просмотров
  • главным оружием лидерства стриминговых сервисов является ценообразование, именно поэтому сейчас на рынок неожиданно выходит Apple+ с самым низким ценовым предложением среди конкурентов
День 4
Визиты в TiVо и Vidgo

Встреча с TiVо

TiVo Corporation занимается лицензированием своей интеллектуальной собственности в сфере бытовой электроники. 

Компания владеет более 6000 находящихся на рассмотрении и зарегистрированных патентов, а также предоставляет аналитические и рекомендательные платформы для видеоиндустрии.

TiVo постоянно изобретает и внедряет инновации, а также инвестирует в технологии цифровых развлечений, которые развивают индустрию для разных сегментов потребителей: розничных покупателей, поставщиков телевизионных услуг (которым предлагается множество решений), производителей бытовой электроники, потоковых и цифровых медиапорталов, производителей контента и рекламодателей.

Посещение Vidgo

Vidgo — первоклассная служба потокового телевидения, предлагающая технологии next-gen с линейными трансляциями в прямом эфире.

Уникальным продуктом компании является телевизионное приложение Next Generation TV, с помощью которого можно записывать свои шоу на облачном видеорегистраторе, получать доступ к приложению одновременно с нескольких устройств и пользоваться обширным каталогом по запросу.

День 5
Мы продолжаем открывать для себя медиарынок США. В пятый день мы посетили Youtube, а также встретились с Марком Гратцом и Владимиром Богдановым

Посещение YouTube

Помимо монетизации, повышения вовлеченности и узнаваемости бренда, YouTubeотличная платформа для короткого видеоконтента, который интересен аудитории в дополнение к уже существующему.

YouTube Original Team сейчас активно работает в трёх направлениях: Learning, Music, Personalities, именно поэтому они выпускают все больше и больше уникального контента. А если учитывать, что YouTube - это часть Google, то у них очень серьезные шансы на победу в войне видеостриминговых компаний.

YouTube имеет все шансы на победу в войне видеостриминговых компаний

Встреча с основателем блокчейн технологии BlockVerifу

Помимо создания BlockVerifу, спикер сегодняшней встречи работал на Apple (iTunes) более 5 лет, в Yahoo, в Силиконовой долине и в eBay. Также у него есть свой инвестиционный фонд в медиа-рынке, и вот несколько занимательных цифр о деятельности этого фонда:

  • Средняя маржинальность фильма — 15-20%, часто бывает 300-600%
  • Не было ни одного провального проекта за последние 10 лет
  • Средняя стоимость фильма — $10 млн
  • Максимальная стоимость в их портфеле – $80 млн

 

Встреча с ЕХ CTO компании Gracenote

ЕХ CTO компании Gracenote отвечал за все производство контента и разработку контент технологий (в областях: музыка, видео, телевидение, игры) в Gracenote. А сейчас он является СТО и основателем компании Social Standards, которая занимается маркетинговыми исследованиями.

Нам провели экспертизу на тему “Управление контентом и знаниями, когнитивные и дескриптивные системы, технологии поиска и навигации, визуализация данных, обработка звука и изображений, распределенные вычисления, управление ИТ на предприятии”.

День 6
Сегодня у нас состоялась встреча с экспертом из Amazon Prime и Disney + 
Встреча с экспертом из Amazon Prime и Disney +

Наш эксперт - неисчерпаемый источник бесценных знаний и фантастического опыта в медиаиндустрии, который стоял у истоков Amazon Video & Music, а последние годы готовил Disney+ к запуску.

Один из главных инсайтов этой встречи: бизнес контента больше не может быть без data driven. Data дает глубокий анализ аудитории, который невозможно получить из исключительно экспертного мнения.

 

Это не значит, что экспертиза отходит. Просто она становится не единственной, а одной из двух составляющих успеха: 60% — данные, 40% — экспертиза.

День 7
В завершающий день тура мы посетили такие компании как Netflix HQ и ArchStone

Посещение Netflix HQ

Уникальная компания, неповторимая корпоративная культура, сумасшедший рост и миллиарды часов контента. Итересные факты о компании:

  • По состоянию на январь 2019 года у компании насчитывалось 139 миллионов подписчиков по всему миру.  
  • Ежедневно Netflix показывает примерно 250 миллионов часов видео в 190 странах.
  • Около 10 млрд долларов в год сжигается на высококлассный контент.

 

Здесь анализируется все: начиная от предпочтений пользователей на самом сервисе и заканчивая самыми популярными фильмами с пиратских сайтов. В итоге компания отлично понимает собственную аудиторию и предлагает ей самые востребованные продукты.

Встреча с ArchStone

ArchStone предлагает одну из самых уникальных услуг в сфере продаж и дистрибуции. Она занимается поставками высококачественных театральных и документальных фильмов по всему миру.

Компания Archstone также заключила мировое соглашение о выпуске продукции с Sony Pictures.

Делитесь опытом - и инновационный прогресс вашей компании обеспечен, а команда FastForward поможет вам в этом!

2/8

 

Присоединяйтесь к менеджмент-турам FastForward и получайте уникальный опыт от лидеров отраслей!

Впечатления участников от прошлых менеджмент-туров
Эти люди уже побывали в образовательных турах и с удовольствием поделятся полученными знаниями и впечатлениями.
Антон Несифоров
Антон НесифоровТехнолог по направлениям «Фруктово-овощная консервация, напитки, алкоголь»

В туре по Германии мы посетили самую известную продуктовую выставку зеленой недели, массу розничных сетей и интересных производств разного профиля. Нам есть чему поучиться. Надо взять самое лучшее и использовать это. Спасибо FastForward за тщательный подход в создании тура.

Алена Несифорова
Алена НесифороваУправляющая единой концепцией компаний «Избенка» и «Вкус Вилл»

Мы посетили несколько розничных магазинов Германии, а также производство. Что особенно нам понравилось в магазинах - это стандарт качества немецкой розницы. Розница умеет продавать хороший и качественный товар по доступным ценам и это, наверно, главный секрет немецкой розницы. Что касается производства, особенно нас покорили семейные небольшие производства.

1/1