Дневник тура «Лучшие медиакомпании США»

С 28 сентября по 8 октября в рамках корпоративного тура для команды менеджмента «1+1 media» мы посетили 15 компаний в трех городах США.

Тур «Лучшие медиакомпании США» для команды менеджмента «1+1 media» - это:

• 15 встреч с лучшими компаниями в области Video Streaming / TV
• 3 штата и 3 города (NY, SF, LA)
• 14 участников из одного из лидирующих медиахолдингов Украины

Мы расскажем, какие новые задачи поставили перед собой, какой опыт digital-трансформаций переняли, а также как изучали истории успехов и факапов лучших медиа и стриминговых платформ США.

Встреча с экспертом по созданию бизнес-моделей для медийных компаний

Наш тур начался с экспертизы от вице-президента в компании, которая разрабатывала мобильное приложение Tunity с 1,6 миллионами загрузок, позволяющее пользователям слушать живое аудио с приглушенных телевизоров в общественных и частных помещениях прямо на своих мобильных устройствах. Также наш эксперт работал в Time Warner и Dish Network TV.

Посещение Bloomberg

Основной продукт компании — Bloomberg Terminal, через который можно получить доступ к текущим и прошлым ценам практически на всех мировых биржах и многих внебиржевых рынках. 

Число подписчиков насчитывает 350 000, а годовая подписка составляет 24 000 долларов.

Компания запустила проект Bloomberg TicToc, который рассчитан на аудиторию 20-25 лет. Задача нового продукта — получить доступ к аудитории, которой ранее не было у Bloomberg. И решают они эту задачу путем создания коротких финансовых новостей, продолжительностью 30-60 секунд, адаптированных под соцсети и сайт.

Визит в ROKU

Сегодня перед нами открыла свои двери компания ROKU.

ROKU — это специализированная операционная система для SMART-TV и устройство, которое можно подключить к любому экрану. И этот новичок на медийном рынке уже уверенно дышит в спину таким гигантам индустрии, как Apple, Disney, Netflix. 

Вы спросите почему? Да все просто. Roku позволяет в одном месте легко находить нужный контент, учитывая тот факт, что сейчас в США около 10 000 разных онлайн каналов.

На текущий момент у ROKU уже 32 млн аккаунтов, на каждый из которых припадает примерно 2.2 устройства. Такая большая база позволяет Roku получать свежие обновления всех приложений, что удерживает пользователей и привлекает новых партнеров.

Посещение Google

Мы уже 100 раз писали про Google, как про поисковую систему и рекламную площадку. Но на самом деле компания также занимается машинным обучением и обеспечением инфраструктуры. И одно из самых перспективных направлений компании - Google Cloud. 

Главные конкуренты — Amazon и Microsoft. Google пока третий, но это только пока.

Встреча с профессором Stanford University

Тема лекции — обзор изменений и перераспределение сил в стриминге на медиарынке.

Инсайтов с этой встречи хватить не на одну неделю анализа, поэтому выделим всего парочку самых интересных:

• начиная с 2012 количество выпущенных фильмов и сериалов для онлайн-платформ увеличилось на 950% и будет продолжать расти
• спортивный контент становится важным конкурентным преимуществом для платформ, потому что он генерирует невероятное количество просмотров
• главным оружием лидерства стриминговых сервисов является ценообразование, именно поэтому сейчас на рынок неожиданно выходит Apple+ с самым низким ценовым предложением среди конкурентов

Встреча с TiVо

TiVo Corporation занимается лицензированием своей интеллектуальной собственности в сфере бытовой электроники. 

TiVo постоянно изобретает и внедряет инновации, а также инвестирует в технологии цифровых развлечений, которые развивают индустрию для разных сегментов потребителей: розничных покупателей, поставщиков телевизионных услуг (которым предлагается множество решений), производителей бытовой электроники, потоковых и цифровых медиапорталов, производителей контента и рекламодателей.

Посещение Vidgo

Vidgo — первоклассная служба потокового телевидения, предлагающая технологии next-gen с линейными трансляциями в прямом эфире.

Уникальным продуктом компании является телевизионное приложение Next Generation TV, с помощью которого можно записывать свои шоу на облачном видеорегистраторе, получать доступ к приложению одновременно с нескольких устройств и пользоваться обширным каталогом по запросу.

Посещение YouTube

Помимо монетизации, повышения вовлеченности и узнаваемости бренда, YouTube — отличная платформа для короткого видеоконтента, который интересен аудитории в дополнение к уже существующему.

YouTube Original Team сейчас активно работает в трёх направлениях: Learning, Music, Personalities, именно поэтому они выпускают все больше и больше уникального контента. А если учитывать, что YouTube - это часть Google, то у них очень серьезные шансы на победу в войне видеостриминговых компаний.

Встреча с основателем блокчейн технологии BlockVerifу

Помимо создания BlockVerifу, спикер сегодняшней встречи работал на Apple (iTunes) более 5 лет, в Yahoo, в Силиконовой долине и в eBay. Также у него есть свой инвестиционный фонд в медиа-рынке, и вот несколько занимательных цифр о деятельности этого фонда:

• Средняя маржинальность фильма — 15-20%, часто бывает 300-600%
• Не было ни одного провального проекта за последние 10 лет
• Средняя стоимость фильма — $10 млн
• Максимальная стоимость в их портфеле – $80 млн

Встреча с ЕХ CTO компании Gracenote

ЕХ CTO компании Gracenote отвечал за все производство контента и разработку контент технологий (в областях: музыка, видео, телевидение, игры) в Gracenote. А сейчас он является СТО и основателем компании Social Standards, которая занимается маркетинговыми исследованиями.

Нам провели экспертизу на тему “Управление контентом и знаниями, когнитивные и дескриптивные системы, технологии поиска и навигации, визуализация данных, обработка звука и изображений, распределенные вычисления, управление ИТ на предприятии”.

Наш эксперт - неисчерпаемый источник бесценных знаний и фантастического опыта в медиаиндустрии, который стоял у истоков Amazon Video & Music, а последние годы готовил Disney+ к запуску.

Это не значит, что экспертиза отходит. Просто она становится не единственной, а одной из двух составляющих успеха: 60% — данные, 40% — экспертиза.

Посещение Netflix HQ

Уникальная компания, неповторимая корпоративная культура, сумасшедший рост и миллиарды часов контента. Итересные факты о компании:

• По состоянию на январь 2019 года у компании насчитывалось 139 миллионов подписчиков по всему миру.  
• Ежедневно Netflix показывает примерно 250 миллионов часов видео в 190 странах.
• Около 10 млрд долларов в год сжигается на высококлассный контент.

Здесь анализируется все: начиная от предпочтений пользователей на самом сервисе и заканчивая самыми популярными фильмами с пиратских сайтов. В итоге компания отлично понимает собственную аудиторию и предлагает ей самые востребованные продукты.

Встреча с ArchStone

ArchStone предлагает одну из самых уникальных услуг в сфере продаж и дистрибуции. Она занимается поставками высококачественных театральных и документальных фильмов по всему миру.

Компания Archstone также заключила мировое соглашение о выпуске продукции с Sony Pictures.

Делитесь опытом - и инновационный прогресс вашей компании обеспечен, а команда FastForward поможет вам в этом!

Присоединяйтесь к менеджмент-турам FastForward и получайте уникальный опыт от лидеров отраслей!