Facebook наконец представил инструмент защиты конфиденциальности пользователей

Прошло больше года с тех пор, как Марк Цукерберг попытался сгладить скандал вокруг нарушения конфиденциальности пользователей социальной сети, намекнув, что компания вскоре разработает инструмент, который позволит очищать историю посещений, не выходя из Facebook. И вот, наконец-то, этот инструмент появился, но его ограничения могут вызвать разочарование.

 

Согласно недавнему сообщению Facebook, новый инструмент позволит пользователям видеть и управлять теми данными о них, которые приложения и сайты собирают и передают Facebook. Тем не менее, полностью удалить эти данные пользователи не смогут – у них будет только возможность отделить эту информацию от своего аккаунта. Таким образом, Facebook не будет знать, какие сайты посещал пользователь, и что он там делал, но данные будут по-прежнему храниться на серверах Facebook без идентифицирующей информации. 

Впервые о функции «очистить историю» компания Facebook заговорила в мае 2018 года, когда из-за скандала вокруг Cambridge Analytica (фирмы, занимающейся политическими исследованиями, которая использовала информацию миллионов пользователей) многие начали задумываться о том, насколько их данные защищены. 

Изначально Facebook обещала, что разработка нового инструмента займет «всего несколько месяцев», но в итоге прошло значительно больше времени.

Ранее Facebook сообщила, что разработка функции заняла больше времени, чем ожидалось, поскольку компании пришлось перекроить свои системы и посмотреть по-новому на обработку данных.

Даже сейчас функция (получившая название Off-Facebook Activity) не совсем готова. Сначала она будет доступна только пользователям в Ирландии, Южной Корее и Испании, а в других странах ее запустят «через несколько месяцев».

По словам представителей Facebook, обмен информацией об активности пользователей между предприятиями и рекламодателями и другими сервисами – обычная практика, но ее «не всегда правильно понимают».

Например, если производитель косметики хочет рекламировать потребителям определенный вид помады, он может сообщить Facebook, что пользователь такого-то устройства проявил интерес к этому продукту. Если у владельца этого устройства есть аккаунт в Facebook, компания может добавить рекламу этой помады в его ленту новостей.

 

 

«Скорее всего, это как-то повлияет на наш бизнес, но мы считаем, что намного важнее предоставить пользователям возможность управлять своими данными», – говорится в блоге компании. 

Впрочем, инвесторов не тревожат возможные последствия. После объявления о новой функции курс акций Facebook почти не изменился.

Джесмин Энберг, аналитик социальных сетей в исследовательской фирме eMarketer, заявила, что разработка нового инструмента управления данными – это попытка Facebook действовать более прозрачно, но в то же время это способ опередить международные регулирующие органы, которые намерены принять жесткие меры в отношении практики адресной рекламы, используемой в Facebook.

Последствия для рекламного бизнеса Facebook будут зависеть от того, будут ли этой функцией пользоваться.

«Чтобы функция работала, пользователь должен зайти в настройки своего аккаунта и включить ее, – объяснила Энберг. – Не все, кто громко говорит о необходимости защиты данных, готов что-то делать по этому поводу. Если новой функцией будут пользоваться единицы, нововведение никак не отразится на прибыльности Facebook».

Хотите побывать в таких компаниях, как Amazon, Airbnb, Facebook, Google; ознакомиться с трендами мотивационной системы, увидеть принципы построения корпоративной культуры и перенять достижения этих компаний - присоединяйтесь к менеджмент-туру от FastForward в Кремниевую долину!

 

По материалам сайта https://edition.cnn.com